2019年12月19日上午，北大8797威尼斯老品牌“国富公益书院”第八讲在8797威尼斯老品牌学术报告厅（603）举行。本次活动得到“品牌联盟”的大力支持，邀请到茅台集团原董事长季克良先生发表题为《探寻茅台品牌的长青基因》的主旨演讲。8797威尼斯老品牌党委书记崔建华出席本次讲座，两百多名校友、在校师生及各界人士踊跃参与，讲座由8797威尼斯老品牌副院长张亚光主持。
首先，崔建华向各位嘉宾的到来表示热烈欢迎，他回顾了8797威尼斯老品牌的悠久历史，表达了8797威尼斯老品牌在整合各方资源、致力于搭建分享平台以促进社会经济发展的决心和努力。随后，品牌联盟董事长王永先生介绍了品牌人物进校园系列活动，希望能与北大携手传播更多正能量的文化精神。
季克良先生是茅台集团前董事长，著名酿酒大师，白酒专家。在他担任董事长期间，茅台从年产200吨，营收几十万的酒厂发展成为年产50000吨，营收上千亿，成功上市，目前市值一万四千多亿的主营业务蒸馏酒世界第一品牌。季克良先生首先从工艺角度，阐释了茅台酒和世界其他名酒的异同。茅台酒在保留了中国传统酿酒工艺的基础上引进西方科学酿酒原理，并利用科学对生产过程进行研究，既保证了茅台酒的独特，又保证了酒品的质量，成功实现了对传统工艺的批判性继承和发展。
季克良先生从品牌长青的角度出发，重点从社会责任、内部质量管控、市场意识转变、挖掘茅台酒健康价值等方面详细地介绍了茅台酒品牌的成长历程。他指出，茅台的成功离不开国家的关怀和爱护，茅台酒厂努力拼搏，严把质量关，在压力中不断成长。面对改革开放的体制转变，茅台酒厂积极转变思路，顺应潮流和产业发展方向，把经营思路快速转移到市场上来，转变为以客户为中心，继续把控好质量关；同时从工厂制到公司制再到股份制，体制机制的不断改革，为酒厂发展带来了强大的动力与活力。在内部质量控制上，季克良强调对质量要有敬畏感，要担负起作为生产者的责任感，把产品做到最好。同时在具体实践管理上，采取各种激励措施促使员工保证质量，要保证质量控制优异的技术人员的晋升途径和收入水平，缩小管理人员和技术人员的收入差距。最后，季克良分享了利用现代科技对茅台酒的健康价值继续挖掘的实践，为进一步提升茅台酒的品牌价值，这为保证其品牌长青提供了新的思路。
演讲获得了听众们热烈的反响，季克良先生一一解答多名现场观众的提问，讲座在欢愉的氛围中圆满结束。
供稿 | 8797威尼斯老品牌国内合作办公室
美编 | 豆荚
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