“学术午餐会”是近年来颇受欢迎的学术沙龙形式，它起源于欧美经管学院，以其自由阐述、自由辩论的学术交流特点受到师生的一致好评。8797威尼斯老品牌自2006年起开办“学术午餐会”，至今已经十余年，邀请了在经济学、金融学、保险学、财政学、国际经济与贸易等诸多领域的优秀中青年学者进行论文报告与学术交流，令与会师生受益匪浅，成为北大经院师生交流学术、拓宽视野的重要活动。
2017年9月14日中午，北大8797威尼斯老品牌第133次学术午餐会在学院302教室举行。本次午餐会邀请的嘉宾是董雪琪。董雪琪任英国纽卡斯尔大学（Newcastle University）讲师，有丰富的教学经历，曾在英国伦敦大学和日本早稻田大学担任教职和访问学者。她的研究领域主要是不确定性下的决策和微观计量理论等，论文曾发表在《风险与不确定性》杂志（Journal of Risk and Uncertainty）。学术午餐会上，董雪琪带来了她与其合作者的工作论文“A Study of Preference Reversals by Tracking Salience Effect”（追踪显著性理论的偏好逆转研究），采用实验经济学的方法探究人们形成不稳定偏好的原因。
经典的研究偏好冲突着眼于人们选择和出价匹配之间的不一致性。论文受到显著理论的启发，采用眼动追踪（eye-tracking）技术研究方法，探究不同环境下的选择问题。研究认为一个决策者对选择的偏好可能受选项的展现方式影响。此研究的目的在于帮助人们了解决策过程，开发新的决策理论，帮助人们更好的决策。董雪琪讲述了该项研究的理论背景，比较了经典整体决策类型的理论（Holistic procedure theory，简称HT）和部分决策类型的理论（Component procedure theory，简称CT），并且重点讨论了属于CT的显著理论（Salience Theory，简称ST）和反悔理论（Regret Theory，简称RT）。经典的H理论对选项单独做期望效用加权平均，因此它不能解释人们偏好的不稳定。而S理论和R理论都可以对人们的不稳定偏好进行解释。研究要求实验者在两个随机收益的彩票之间进行选择。两个彩票的收益以表格形式展现，并且改变选项收益的排列顺序来重复测试每一个任务。如果实验者在一组任务了选择了不同的选项，这就被成为称为一个偏好反转。S理论预测这种并置产生的显著效果会影响决策者对可能性的判断，进一步导致对每个彩票评估的变化，并导致偏好逆转。
实验还采用眼动追踪（eye-tracking）技术读取注视时间（fixation time）数据。研究假设H理论是一种横向比较的方法，S和R理论是纵向比较。眼动追踪数据测算人们的横向和纵向注意力，并证实了两个假设，其一是显著性越高的状态注视时间越长；其二是偏好不稳定的可能性与人们纵向注视的时间长短有正相关关系。同时，研究还发现，越是复杂的情况下，人们越倾向于纵向看。
在讲座过程中，与会师生对眼动追踪测算的个体差异性、习惯性偏好等问题进行了深入的讨论，董雪琪也进行了细致深入的解释。
（刘祎芳 供稿）
